近年来，文博热持续升温、赛事经济如火如荼、演艺市场一票难求，“为一场赛事赴一座城”“看一个展逛一条街”渐成消费新常态。2025年，全国规模以上文化服务业实现营业收入8.58万亿元，同比增长12%。
当前，上海正加快全面建成具有全球影响力的“亚洲演艺之都”。演艺产业已从单一的剧场经济，向“内容生产+空间运营+消费赋能”的全链条生态转型。2025年上海全市100家演艺新空间完成演出16769场、吸引观众213万人次、总收入近3亿元，产业规模与消费活力稳居全国前列。
静安作为核心承载区，文化演艺类标杆项目表现亮眼——《不眠之夜》累计演出突破2500场、吸引观众70万人次、带动周边衍生消费超40亿元；《双城之战》全球首演落地静安，开票1分钟即售罄，相关话题全网曝光超3亿。依托密集的演艺空间、成熟的商业生态与优质的产业政策，静安已成为演艺新场景、新业态、新模式的集中爆发地。
今年下半年静安区即将推出《国际视听艺术嘉年华》项目，将文商旅体展深度融合推向新高度。在此背景下，上海应帆数字科技有限公司携手上海市静安区文化和旅游局开展「聚光破界·演艺新景」静安文旅·光影π私董会，邀请来自内容创作、场景落地和科技赋能领域的嘉宾，探讨“如何让嘉年华真正实现可玩、可看、可逛、可消费”，共同赋能静安构建具有全国影响力与国际传播力的演艺产业生态。
私董会正式开始之前，上海市静安区文化和旅游局副局长吴芳艺对《国际视听艺术嘉年华》作项目推介，该项目是落实区“十五五”规划“打造新型演艺产业”的重要载体，由央视提出在上海落地，静安区作为主承接方全力推进打造。她指出本次私董会承载两大核心目标：一是开展产业政策宣导，围绕新型演艺、文化科技融合项目，政府会提供全链条扶持政策，重点覆盖场地支持、原创IP 开发及运营配套等关键环节；二是征集优质项目，请行业嘉宾建言献策，挖掘文化科技商业闭环的新型演艺优质项目，共同回答“未来视听的未来是什么？”这一命题。
上海市文化创意产业促进会副秘书长、上海应帆数字科技有限公司副总裁姚贝贝表示，本次私董会旨在为静安下半年重磅推出的《国际视听艺术嘉年华》集思广益、凝聚合力。嘉年华对标全球顶级文化产业盛会“西南偏南”，不仅是面向大众的体验活动，更是影视、视听、娱乐领域前沿产品与顶尖人才的集聚平台，兼具极强的To B产业集聚与To C消费体验双重属性，需要既懂产业、又懂市场、更能衔接政企资源的专业力量统筹运作。
以IP为核，
打造有生命力的演艺内容
内容是文化演艺的核心灵魂，优质IP的选择与创新直接决定体验质感，如何选择IP、如何实现经典内容焕新等角度成为现场探讨的首要焦点。
上海文广演艺(集团) 有限公司执行董事、总裁马晨骋认为，IP 的核心是具备延展性与生长性，他建议放弃无持续开发价值的怀旧类IP，转向“活人IP”适配长期运营需求。同时，他提出两大内容落地思路：一是将静安王牌驻演《不眠之夜》项目进行VR 化改造，突破线下场地、成本、演员的多重壁垒，打造大空间高互动的全新VR 演艺体验；二是探索“大IP +室外场馆+科技化呈现”的组合模式，发挥国内无人机技术优势，让室外大型演艺落地更具可行性。
IP数字化是未来可探索的重要方向，而大众消费与潮流趋势同样是优质IP的来源之一。开心麻花副总经理刘依欢分享了团队正在孵化的全新项目《唐风卡拉OK》，当下古风音乐已成潮流，《唐风卡拉OK》将唐代诗人吟诗作赋的场景以通俗诙谐的方式进行演绎，打破传统诗会的高雅框架，也与音乐剧产品形成差异化。
内容的选择与触达，离不开对受众群体的定位。瞬息宇宙联合创始人&CMO尚宸宇从消费市场底层逻辑出发，提出首先锚定核心人群，再定制内容方案的核心思路，建议聚焦二次元等自带流量的年轻群体，抓住其核心诉求定制未来视听内容，有效提升流量与消费转化。
以科技为翼，
重构未来视听体验
优质内容需要前沿科技承载，科技为未来视听打破物理边界、升级感官体验提供可能。嘉宾们从项目落地、生态构建、技术本质等维度，层层递进拆解科技赋能的落地路径。
如何让演艺项目在嘉年华短期落地、快速出彩，成为本场关注的重点之一。创享灵境视觉科技有限公司CEO张亦弛提出，应避开全新技术研发周期长的短板，优先征集现成技术作品在静安区内落地呈现，可举办先进技术展示会，汇聚行业顶尖科技成果，让嘉年华快速实现“新奇特”的体验效果，满足大众对未来视听的期待。
短期落地见效之后，让项目形成长效生态、持续产出优质内容，也是行业关注的长远命题。Rokid数字文化事业部商务总监梁子钰着眼于产业生态构建，建议以开发者大赛激活数字生态，由政府围绕张园、苏河湾等静安地标发布创作命题，吸引参赛者打造AR/AI 视听内容，5G+AR 游船夜游等成熟技术也可快速适配苏州河场景，成为嘉年华落地的亮点项目。
回归“视听”概念本身的底层逻辑，幻境国际沉浸产业平台CEO江杰进行了深度解读，他指出未来视听不应仅局限于“视+听”，更要拓展至五感沉浸，将数字艺术、沉浸式餐饮、疗愈体验等业态全面纳入。而对于技术的探讨向来不止局限于技术本身，其背后的伦理哲学问题同样值得深思，他认为应该跳出单纯的技术范式，回到“技术到底为什么服务？”的核心，让未来视听真正贴近大众生活，回应消费者对前沿科技的期待与思考。
本次私董会以思想碰撞凝聚行业共识，以跨界共创擘画演艺新篇，为静安国际视听艺术嘉年华打磨出兼具创意性、落地性与商业性的核心思路。未来，静安将持续深耕新型演艺产业，打造全域覆盖、全民共享的国际视听艺术盛宴，让演艺新场景擦亮城市名片，让文化新活力赋能静安发展。
关于第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地。