万众瞩目的世界杯决赛终于打响，然而“大赛无名局”的魔咒再次应验，上半场乏善可陈。正当国内球迷打起精神，准备好好欣赏一下世界杯史上首次“超级碗式”中场秀时，却集体懵了——说好的豪华中场秀呢？怎么没了？

　　是的，无论央视、咪咕还是小红书，决赛中场时段和往常一样，除了广告就是演播室里的战术分析，仿佛大洋彼岸那场热热闹闹的中场秀从未发生。

　　至于其中缘由，坊间有几种说法。最有可能的是，央视压根就没有采购中场秀的转播权——毕竟媒体早已高调宣称，我们是以“地板价”赢下了世界杯版权之争，缺个中场秀，倒也合情合理。

　　其次，不播中场秀也可能与商务安排有关。各大平台早就把广告位卖出去了，中场秀属于全新事物，观众买不买账尚属未知，实在犯不着为此耽误稳赚不赔的广告收入。再者，中场秀是直播节目，过程中存在诸多不可控因素。本着谨慎起见、多一事不如少一事的原则，不播也就不播了。

　　只是苦了熬夜守候的观众，事先并未被告知中场秀缺席，凌晨扑了个空，发了半个小时的呆，再事后翻翻回放，聊以弥补遗憾。

　　话说回来，“美国春晚”果然名不虚传——麦当娜携大小罗出场，令人惊喜；韩国男团BTS的亮相，让人感慨邻国强大的文化输出能力；《足球教练》中Ted Lasso的出场带来轻松一刻，随后“换上”的贾斯汀-比伯则将画风转向深情；世界杯“李谷一”夏奇拉的舞蹈依旧热情洋溢，不同肤色的孩子们用大合唱为整段演出完美收尾。

　　最令笔者印象深刻的，是比伯表演结束后屏幕上浮现出刚果“雕像哥”的背影，球场气氛瞬间被点燃，尽管大多数球迷或许并不了解雕像哥这番cosplay背后的政治隐喻，跟着一起“哈利路亚”就对了！

　　总体而言，这场中场秀的水准符合预期。国内球迷无缘目睹，不得不说是一大遗憾。关于赛事商业化的大部分观点，笔者在上周关于中场秀的文章中已经表达过，在此还想再强调一点：或许出于意识形态的考量，抑或因足球世界欧洲话语权的根深蒂固，国内主流舆论似乎并未意识到这届世界杯有多么成功，难怪因凡蒂诺恋恋不舍地抛出“中美合办”的逆天设想。

　　我相信，中国一定能把世界杯办得更好，但能否像美国这样办出如此疯狂的经济效益，恐怕要打上一个问号。美国体育产业独步全球是不争的事实，值得从业者虚心学习，也需要媒体合理引导——体育首先是一项娱乐产业，如何因地制宜地吸引更多受众，需要从业者与时俱进。

　　当你仅仅把足球当做扬我国威的工具时，它就只能是一笔赔钱的买卖。当你把足球当做一门产业沉下心来好好经营时，会发现它带给你的远不止于场上的那点成绩。

　　遥想十多年前，中超（或甲A）也曾多次邀请明星撑场，从郭富城、周杰伦到2011年“八星合唱”，这股“铺张之风”随同金元时代消失在了岁月里。希望下次再出现如此大场面时，不再是面子工程，而是出于真实的球迷需求。

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　　作者：橘猫  CFA, CPA