七年陪伴，一个白酒品牌的差异化卡位。

作者 |徐长卿

编辑丨马景行

来源 | 野马财经

火箭回收时代，在这一天正式开启。

2026年7月10日，海南商业航天发射场，长征十号乙运载火箭点火升空。约六分钟后，火箭一子级垂直返回海上回收平台，被网系捕获装置稳稳接住。中国首次运载火箭可控回收、全球首次网系回收，两个首次，在同一次飞行中同时完成。

发射场观礼区，洋河组织的梦想观礼营队伍身处其中，来自各地的航天合伙人见证了这一刻。同一时间，洋河联合央视新闻的直播画面，将烈焰腾空的画面传递到亿万观众的屏幕上。

这不是洋河第一次出现在航天发射现场。在商业逻辑之外，这家白酒企业与中国航天之间，正在建立起一种超越短期利益考量的长期连接。

01

七年陪伴

一个白酒品牌的差异化卡位

白酒行业从不缺少故事。窖池年份、酿造工艺、历史传承，几乎所有成熟品牌都在这类维度反复打磨。洋河选择了一条不同的路径——布局航天领域。

2019年，洋河成为中国航天事业合作伙伴。2024年2月，洋河·梦之蓝号捷龙三运载火箭完成该型号首次商业冠名发射，同年11月洋河获评航天公益杰出企业。从合作签约到火箭冠名、深度共建，洋河对航天IP的布局逐年加码。

航天代表着尖端、精准、探索与突破，与梦之蓝的品牌气质高度契合。白酒高端化竞争本质是品牌心智的争夺，多数品牌深挖历史底蕴，洋河则以航天开辟了全新的叙事空间，让“梦想”不再是一个抽象概念，而是与火箭升空、太空探索等大国工程深度绑定。

更深一层看，白酒行业自2016年产量见顶后，存量竞争已持续近十年，高端赛道的价值远大于规模扩张。高端白酒消费更看重品牌承载的价值认同，长期绑定航天工程，让梦之蓝拥有了超越普通消费品的精神分量。

与此同时，航天爱好者普遍关注国家发展、热衷科技、消费能力较强，与高端白酒核心客群高度重合。七年的持续投入搭建起的情感连接，远非单次短期营销可比。这类人群多是商务宴请场景中的意见引领者，能够带动品牌影响力在更广泛的社交圈层中自然扩散。

洋河对航天的投入，已经在品牌层面产生了实际回报。但品牌卡位解决的是“洋河在航天领域站住了什么位置”的问题，站住了之后做什么，同样关键。洋河没有把航天仅仅当作一个品牌符号，而是将其转化为一套可落地的公益机制，让品牌叙事有了具体的承载。

02

从捐赠到共建

一条可循环的公益路径

如果说品牌层面的航天叙事解决的是“怎么说” 的问题，那么公益层面的落地解决的就是 “做什么” 和 “谁一起做” 的问题。

梦之蓝M6+作为洋河中高档酒核心单品，成为公益计划核心载体，商业动销持续为公益募资输血，形成双向赋能的良性循环。

科普教育层面，洋河线上线下同步布局。2024至2025年，航天科普进校园走进数十所偏远中小学，开展数百场科普体验活动，惠及数万青少年。这些地区航天科普资源稀缺，活动以火箭模型、航天科普实验为主，弱化品牌露出，兼顾公益纯粹性与长期品牌好感；线上配套科普课程、VR 体验空间，打破地域限制普及航天知识。

2024年，洋河在辽宁绥中落成钱学森书屋，联合中科大设立航天专项奖学金，还组织高校学子探访中国天眼FAST。项目覆盖中小学到顶尖高校完整青少年群体，这类长线投入短期无法量化销售收益，却能沉淀扎实、持久的品牌资产。

如果说公益让航天从品牌符号变成了可参与的行动，那么还需要一个更高的精神主线，把这些商业投入与公益实践统合为一种有感染力的价值表达。这正是洋河家国叙事的起点—— 将七年的航天陪伴，转化为一种与国家发展同行的品牌语言。

03

家国叙事

民族品牌的时代命题与市场逻辑

2025年9月，洋河携手央视推出《海天梦想，中国力量》品牌广告片。“海宽广，纳九州百川；天高远，容山河万里；梦绽放，汇亿万力量。”三段式文案配合火箭升空、飞机翱翔、远洋航行的画面，在国庆前夕引发广泛传播。

这支广告片没有出现一瓶酒。这正是洋河家国叙事的特点——将品牌从产品层面抽离，放置在更宏大的时代背景中。海象征着中国对外开放的胸襟，天象征着民族向上的姿态，梦则是千万普通人梦想的汇聚。在这个叙事框架中，洋河的身份从一家卖酒的企业，升格为国家发展的同行者。

这套叙事在当下的消费环境中具有特殊的市场价值。近年消费者的民族认同感持续上升，品牌与国家叙事的连接能够有效转化为品牌好感度。一支不谈产品的广告片之所以能引发共鸣，正是因为它触动了人们对国家进步的感知与参与感。当这种情感投射到品牌上时，洋河收获的不仅是知名度，更是一种带有价值认同的品牌忠诚。2025年国庆前夕，这支短片在社交媒体上被大量转发，评论中高频出现的“感动”“自豪”等关键词，对于一个白酒品牌而言并不常见。

更重要的是，这套叙事并非空中楼阁。洋河七年来的航天投入、三千万元的捐赠、百万级的消费者参与、数百场的科普活动，构成了它的坚实基础。

从2019年首次牵手中国航天，到2026年长征十号乙发射现场的观礼队伍，洋河走过了七年。七年时间，足够检验一份长期投入的诚意，也足够让一个品牌完成从商业叙事到家国叙事的跨越。当火箭回收技术将中国航天送入新阶段，洋河与航天之间的故事，还在继续。

对于洋河与航天的故事，你还有哪些了解？评论区聊聊吧。