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近日，东直门枢纽改造项目东外39MALL官宣首批进驻门店，东城区最大MUJI无印良品门店确认入驻，预计今年年底正式开业。几乎同时，北京长楹天街面积约1500平方米的MUJI无印良品门店也于8月14日新装开业。

MUJI中国方面对北京商报记者透露，9月还将有10家以上门店陆续开业，涵盖上海仲盛世界商城、南京光环花园城、南昌红谷滩万达广场、北京房山天街等。

拉长时间线来看，MUJI无印良品（以下简称“MUJI”）的“大型化”，尤其是持续开“旗舰店”的趋势更加清晰。2024年2月，朝阳大悦城开出MUJI北京首家城市旗舰店，总占地面积4950平方米，是MUJI目前在中国开设的最大旗舰店。2025年底，成都太古里旗舰店完成焕新升级后重新亮相，该店于2014年开业时占地3016平方米，是MUJI在中国大陆的首家世界旗舰店。2026年6月，长沙悦方ID MALL城市旗舰店正式开业，面积超2000平方米，成为华中地区首家MUJI城市旗舰店。从北京到成都再到长沙，MUJI的“大店”版图正在从一线城市向新一线城市延伸。

图片来源：小红书@MUJI无印良品 截图

据悉，2005年进入中国之初，MUJI凭借简约美学迅速捕获大批拥趸。然而，受中国本土品牌的崛起及定价争议影响，2016年前后MUJI在华走势迎来转折。业绩承压之下，MUJI开始寻求新的解法。2019年起，MUJI推行“全面本地化”战略，中国事业部独立拆分，本地团队被赋予更大的商品开发自主权，从设计、生产到销售形成完整的本土化闭环。2025年，MUJI中国董事长兼总经理堀口健太表示，本地开发商品已占MUJI中国生活杂货品类销售额的70%，实现了全链路本土化。

本地化能力的建立，为大店模式提供了供应链和商品力支撑。在此基础上，MUJI不仅维持着稳定的开店节奏，同时也将经营重心转向“单店价值提升”，通过“开关并行”优化门店网络，以更完整的空间体验强化品牌认知。MUJI近两年的财报显示，2025财年末，MUJI在中国大陆门店总数达422家，新增43家门店。2026财年前三季度，MUJI中国大陆门店新增34家，总数增至430家。

北京商报记者丨孔瑶瑶

编辑丨汪乃馨

图片丨小红书@MUJI无印良品 截图、大众点评截图