对于众多想要做播客的UP主来说，他们要考虑的就是第一期内容落点在哪里？凭什么吸引用户驻足不划走？邀请名人明星做客而非专注自身内容是否会“省力”？用流水线式的生产思维应对播客的发展是否会重蹈某些文化产品的覆辙？
作者｜布赫
编辑｜晶晶
排版 | 苏沫
本文图片来自网络
在B站发布的《哔哩哔哩视频播客创作手册》中，系统展示了视频播客的生态增长数据。其中“预计到明年，视频播客单日播放时长有望达到3亿分钟，同比增长300%”这个信息尤为吸睛。毕竟今年5月13日，B站视频播客单日播放时长首次突破了1亿分钟，那么3亿分钟是什么概念？相当于B站单日在平台上投放70余万部短剧。
今天搜索“播客”这个词，B站页面转换显示出的单条内容时长通常都在一小时以上，内容五花八门，从世界局势到江湖八卦，从男女情感到亲子教育，另外投资理财、躺平观察等也专门偏向特定群体喜好。那么问题来了——
什么样的话题能让人聊一两个小时甚至更久？
什么样的人能摆脱短视频的诱惑专注听这么长时间的播客？
要知道在大数据算法恨不得把每条视频内容压缩到15秒的时候，通常视频投放的逻辑就是在短时间内获取更多注意力。
而播客则反其道而行之，它要的不是用户的“碎片时间”，是用户“沉浸式体验”。
01
算法渐废，沉浸陪伴开始
“又更新啦！睡觉睡觉！”不少B友在故事类UP主更新时发弹幕庆祝。
@兔子侦探所、@小黑屋的貘_mo、@桔子听书等一批UP更新时，意味着大家既能听故事，还能寻求片刻安宁。这类UP主打一个搬运，将国外（主要是Reddit论坛）都市怪谈和其他海外小说通过有声阅读的形式展示出来，视频字幕手打组织，画面通常为静止或寻找相近的动态图，作为耕耘了三四年的素人UP，也都拥有超20万的粉丝。
其中@小黑屋的貘_mo此前常驻喜马拉雅，B站是她自2023年左右开辟的新天地，如今通常在周四或周五，这位女播主还会在线直播，现场念小说，然后用半个小时左右的时间跟粉丝互动。
不过从营收角度看，播主们的“意外”收入主要还是依靠一些与自身性质相近的广告植入，这对于B站很多超10万粉以上的UP而言是标配。虽然不能跟头部UP如@小约翰可汗和@勾手老大爷邓肯等相比，好歹也是一笔主职之外的零花钱。
其实“我在B站听故事”不是一个笑话，因为一个反直觉的现象早已出现：
短视频刷得越多，碎片化信息接收越杂，用户内心越空洞。毕竟作为标准的碳基生物，人类被算法统治了多年后，“脑腐”这个词已经成为现代人精神亚健康的标志。这也是以亿计的网民开始选择拥抱“慢生活”的开始。
他们需要可控的信息、需要定向“喂食”的内容、需要线性叙事和长时内容思考。
用一个被说烂的词形容就是“治愈”。
无论是鬼故事还是都市怪谈，抑或两性情感和心灵鸡汤，网民们都想要在一片空间内寻找这种“治愈”，何况每期内容还能反复收听，同时不影响自己的作息，大家只需点赞收藏即可。
此时，播客受到关注和欢迎的真相也浮现出来——
信任。
短视频时代遍地“人设”，人们在几分钟内看到一个精心剪辑包装后的人格，配合一副看似完美皮囊的假定世界正在破碎。如果一个人能用一两个小时坐在那里聊天还不讨人厌，说明这位播主是有干货的。因为时长能卸去所有滤镜，即便是在今天，正常人依然会选择崇拜、仰慕、尊敬一个有真才实学的人。
因此，暂时不讨论播客本身对B站乃至其他平台用户的商业增长点，仅关注播客本身的内容和质量就值得认真讨论一二：
无论是郭德纲讲鬼故事，还是易立竞对话明星，还是某位素人播主讲述边境怪谈，都是在一个空间中与用户迅速建立某种情绪链接。特别是对于播客本身来说，获取用户信任的另一个条件是“不完美”。
当某位播主在节目对谈间隙因为某件事情出现停顿或情绪波动时，用户能感知到现场氛围的微妙变化，传统媒体会把这些尴尬剪辑掉，但播主不会，至少一位有素养的播主会把这些临场变化保留下来并完整播出。这种态度收获的结果也显而易见：
播主能自曝其短，用户自然激活信任感。
真诚的对话空间、没有特效加持的画面、坦率表达的个人特质，都是播主被关注、被期待的根本原因。只有放下防御性的作秀与居高临下的姿态，用户才会选择“停留”，选择当一名“听客”。
这种用户心态，也源于当代人的孤独感。
02
弹幕陪伴，B站自有先天优势
B站拥有“弹幕文化”这种独特的传播氛围，随后尽管其他平台也先后开启了弹幕旨在烘托效果，但B站弹幕依然是内地网络文化的内容助力。弹幕能在任何一次内容投放中将置身天南地北的网民通过一小块手机屏联系起来。
点开内容，屏幕左下角会显示有多少人正在观看，有心人不失时机地刷上一条“其他XXX位小伙伴，你们好！”后来者还会标注时间“XX年X月X日前来考古！”
B站播客也有了特定的增量土壤：
让一个孤独的人，走进一群孤独的人中。
在当下社会中，独居是很多人的生活常态，对于年轻人来说，真实社交者占比减少，不少年轻人在网上夸夸其谈，现实中沉默寡言。大家越来越依赖在线互动，羞于或耻于现实交流。然而自身的情感交流欲望并没有减少，甚至在如今的社会环境中变得更加强烈。只是他们缺少一个情绪出口。谁来满足这种情绪出口呢？
影视剧？短剧？音乐？美女跳舞还是帅哥撩拨？
信息拥挤且同质化的东西太多了，即便在直播间里开喷，也无法解决短时快感后的空虚。
而“陪伴，是最长情的告白”。此话贴合播客之于用户的体感：
找到自己喜欢的播客内容，不用看画面，闭上眼睛躺下收听或自顾自地忙其他事，依然能感受到“有人陪着我”的充实感。如果播客本身话题性足够贴合自身诉求，那么自然也会随之伴生铁粉。上世纪一些电台播音员能独立于影视演员成为一代人的心灵伴侣的原因即在于此。
个个都是人才，说话又好听。我超喜欢这里。
“窃·格瓦拉”无意间道破了一种情感诉求：
播客在节目中构建了一场“类社交”场景，播主隔屏聊天，用户偶尔听到好或不好时随机刷出弹幕，不一定能期待得到回应，但能缓解一个人独处时的孤独。特别是社交媒体使用时长与一个人的孤独感成正比时，播客的出现不能说雪中送炭，至少也能让一个孤独的人不那么孤独。
目前B站有逾二百万长期更新超过5年的UP主，仅@小约翰可汗（2021年开始更新）就坐拥超千万并追随其五年以上的高频互动用户，无论他在其它平台如何遭遇质疑，B站铁粉这一块已经形成了长期陪伴的真实意义。类似他这种高质量创作者已经实现了让用户主动腾出时间收看的目的。如果他进一步将不固定视频输出转变为播客座谈节目，拥有的传播效应更是惊人。
事实上B站目前的视频播客有四种内容形态：
只有固定背景场景，强调话题表达的布景播客、无背景，无对话的单口播客、跟进热点在直播间互动的连麦播客、以声播为主画面为辅的音画播客。这四类播客对应上述提到的几位知名UP，他们想要实现视频播客转型非常容易，相较于专业化的剪辑，输出播客内容的成本更低。
而在一众探索视频播客的平台中，B站同样利用自身中长视频平台的优势布局视频播客的生态环境，试图在抖音、喜马拉雅、小红书等一群竞争者中脱颖而出。
03
以人为本，文化属性不能变质
B站相关数据显示，站内超半数视频播客时长逾30分钟，2小时以上播客投稿量增长近9倍。而2025年度B站日活用户达1.12亿，用户日均使用时长同比增长6分钟至108分钟。视频播客在B站整体内容生态占比不足1%，但体量不大，也意味着增长空间不小。
近些年被影视剧，特别是长剧反复提及的“长视频内容价值回归”，在视频播客的发展上也有正向回馈：
自身承载信息量大、话题下沉和展开空间广阔、特定群体情绪需求迫切。
B站需要打造的视频播客生态圈中涵盖了名人明星、知名素人播主和已实现百万级粉丝UP的交互内容体系，除了像罗永浩、陈鲁豫、于谦、papi酱、易立竞等入局便能迅速吸纳人气外，对内容质量好、有话题下沉性的素人播主也有一定的扶持举措。
那么接下来，基于单日1亿分钟播放量的可怖时长，B站播客或许会双管齐下，既邀请更多的名人明星驻站开通播客渠道，也会继续通过政策奖励腰部播主。毕竟后者才是检验B站播客底层内容是否能继续发展的基础。
《哔哩哔哩视频播客创作手册》中也宣布了推出视频播客专项计划，鼓励更多的创作者投身视频播客，更承诺提供录制场地和流量扶持等帮助。
尽管对视频播客商业化路径未作提及，但明眼人一看便知，一旦站内视频播客在流量和规模上形成空间优势，变现之路也会随之逐渐清晰：
B站自有的投币功能、充电功能和泛民生品牌广告商植都是视频播客创作者的助推器，固定内容生产转型视频播客对所有UP主来说也有天然优势，无论是平台还是个人，都没有理由拒绝这种几乎为自身预备的广袤市场。
他们要考虑的就是第一期内容落点在哪里？凭什么吸引用户驻足不划走？邀请名人明星做客而非专注自身内容是否会“省力”？用流水线式的生产思维应对播客的发展是否会重蹈某些文化产品的覆辙？
这些问题，还有待进一步观察。
只是在制定播客内容时，千万不要忘了“人”才是实现播客变现的第一动力。